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Das Fitting von Marke und Testimonial in der Fernsehwerbung - Johannes Allgayer
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Johannes Allgayer:

Das Fitting von Marke und Testimonial in der Fernsehwerbung - Paperback

2014, ISBN: 9783640690954

[ED: Taschenbuch], [PU: GRIN Publishing], Neuware - Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, F… More...

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Das Fitting von Marke und Testimonial in der Fernsehwerbung - Paperback

2010, ISBN: 3640690958

[EAN: 9783640690954], Neubuch, [PU: GRIN Verlag], DIPLOMARBEIT; TESTIMONIALWERBUNG; WERBUNG; PROMINENTE; FERNSEH; FITTINGVONTESTIMONIALUNDPROMINENTEN, Druck auf Anfrage Neuware - Printed … More...

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Das Fitting von Marke und Testimonial in der Fernsehwerbung - Paperback

2010

ISBN: 9783640690954

[ED: Softcover], [PU: GRIN Publishing], Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschul… More...

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2010, ISBN: 9783640690954

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Regensburg, Sprache: Deutsch, Abstract… More...

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2010, ISBN: 9783640690954

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Regensburg, Sprache: Deutsch, Abstract… More...

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Details of the book
Das Fitting von Marke und Testimonial am Beispiel der Fernsehwerbung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Note: 1,3, Fachhochschule Regensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken und Produkte sind aufgrund ihrer Vielfalt austauschbar geworden. Die Märktesind gesättigt und es hat nur noch derjenige Erfolg, der sich von seinen Konkurrentendifferenzieren kann und aufgrund von Alleinstellungsmerkmalen Wettbewerbsvorteileerzielen kann. Der Werbetreibende muss durch neue Kaufanreize versuchen, seinProdukt zu verkaufen. Der Einsatz von prominenten Werbeträgern kann die Antwortauf dieses Problem sein. Die Person wird als Marke identifiziert und gibt dem Produktsomit ein unverwechselbares Erscheinungsbild.Werbung mit Prominenten findet ihren Ursprung bereits im 19. Jahrhundert, als Adelige,Monarchen und berühmte Staatsoberhäupter auf Schnupftabakdosen, Trinkkrügenoder Wirtshausschildern zu finden waren.1 Der frühere Reichskanzler Fürst Bismarckerreichte es bis in die heutige Zeit, durch sein positives Image, Produkten, wie Fürst-Bismarck-Korn oder Bismarck-Hering, seinen Namen zu verleihen. Heute sind esSportler, Musikstars, Schauspieler, Politiker oder Entertainer, die als Testimonials inder Werbung für Produkte ihr Image einsetzen.2Der Einsatz eines Testimonials erfordert vom Werbetreibenden ein gewisses Maß anVorarbeit. Ist der Prominente geeignet für das jeweilige Produkt, welches er bewirbt?Passt das Image des Testimonials auch immer auf das beworbene Produkt und umgekehrt?Spricht der Prominente die richtige Zielgruppe an?Anhand von Markenwert- und Persönlichkeitskongruenz-Modellen, die das Fitting zwischenMarke und Testimonial beschreiben, soll deutlich gemacht werden, wie Prominentemit Marken harmonieren und welche Zielgruppen dadurch angesprochen werden.Ziel dieser Arbeit ist, diese Modelle in ihrem Aufbau und ihrer Vorgehensweise zubeschreiben. Dabei soll analysiert werden, welche Marken mit welchen Testimonialsam besten harmonieren. Darauf aufbauend soll durch eine empirische Studie die Aktualitätund Aussagefähigkeit dieser Modelle bestärkt werden.

Details of the book - Das Fitting von Marke und Testimonial am Beispiel der Fernsehwerbung


EAN (ISBN-13): 9783640690954
ISBN (ISBN-10): 3640690958
Hardcover
Paperback
Publishing year: 2010
Publisher: GRIN Verlag
140 Pages
Weight: 0,425 kg
Language: ger/Deutsch

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ISBN/EAN: 9783640690954

ISBN - alternate spelling:
3-640-69095-8, 978-3-640-69095-4
Alternate spelling and related search-keywords:
Book author: allgayer
Book title: fernsehwerbung, das johannes buch


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