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Florian Murrmann:

Murrmann Florian: Celebrity-Testimonial Communication - Paperback

ISBN: 9783639076011

Markenkommunikation mit prominenten Testimonials (= Celebrity-Testimonial Communication) hat Hochkonjunktur. Immer mehr Unternehmen setzen prominente Markenfürsprecher ein, um die Markenb… More...

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Celebrity-Testimonial Communication - Paperback

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*Celebrity-Testimonial Communication* - Einsatzkriterien und Auswahlmodelle fürCelebrity-Testimonials / Taschenbuch für 79 € / Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirtschaftswissenscha… More...

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Murrmann Florian: Celebrity-Testimonial Communication - Paperback

2013, ISBN: 9783639076011

VDM Verlag, Taschenbuch, 212 Seiten, Publiziert: 2013-10-25T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, Verkaufsrang: 17917, Marketing & Verkauf, Business & Karriere, Kategorien, Bücher, Wirtschaft, … More...

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Celebrity-Testimonial Communication - Paperback

ISBN: 363907601X

Celebrity-Testimonial Communication ab 79 € als Taschenbuch: Einsatzkriterien und Auswahlmodelle fürCelebrity-Testimonials. Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirtschaftswissenschaft,… More...

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Details of the book
Celebrity-Testimonial Communication
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363907601X


Markenkommunikation mit prominenten Testimonials (= Celebrity-Testimonial Communication) hat Hochkonjunktur. Immer mehr Unternehmen setzen prominente Markenfürsprecher ein, um die Markenbekanntheit der Produkte zu steigern und die Markenimages zu profilieren. Allerdings kann nicht jede Marke in gleichem Umfang von einem prominenten Testimonial profitieren und nicht jeder Marke gelingt es einen passenden Prominenten zu finden. Daher hat der Autor Florian Murrmann eine Kriterienheuristik, die als Entscheidungsgrundlage für den Einsatz prominenter Testimonials in der Kommunikation herangezogen werden kann, sowie ein umfassendes und aus ganzheitlicher Perspektive konzipiertes Auswahlmodell für Celebrity-Testimonials entwickelt. Grundlage seiner fundierten Untersuchung sind international veröffentlichte empirische und konzeptionelle Forschungsarbeiten zur Werbewirkung von Celebrity-Testimonials. Zudem führte der Autor vier qualitative Experteninterviews mit Unternehmens- und Agenturvertretern durch. Das Buch richtet sich an Marketingmanager, Entscheidungsträger im Brand Management, Werbeagenturen, Wirtschaftswissenschaftler und marketinginteressierte Studenten.

Details of the book - Celebrity-Testimonial Communication


EAN (ISBN-13): 9783639076011
ISBN (ISBN-10): 363907601X
Hardcover
Paperback
Publishing year: 2008
Publisher: VDM Verlag Dr. Müller
212 Pages
Weight: 0,340 kg
Language: ger/Deutsch

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ISBN/EAN: 363907601X

ISBN - alternate spelling:
3-639-07601-X, 978-3-639-07601-1
Alternate spelling and related search-keywords:
Book author: buch florian, florian müller
Book title: testimonial, celebrity, communication, florian

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