ISBN: 9783899368635
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Paperback
Josef Eul Verlag, Taschenbuch, Auflage: 1., 90 Seiten, Publiziert: 2009-11-01T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, Recht, Kategorien, Bücher, Management, Business & Karriere, Marketing & Verka… More...
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Details of the book - Marketingkooperationen und Sponsoring im Vergleich (Marketing und Kooperationen)
EAN (ISBN-13): 9783899368635
ISBN (ISBN-10): 3899368630
Hardcover
Paperback
Publishing year: 2009
Publisher: Josef Eul Verlag
104 Pages
Weight: 0,164 kg
Language: ger/Deutsch
Book in our database since 2010-03-23T14:49:10+00:00 (London)
Detail page last modified on 2023-03-29T12:39:32+01:00 (London)
ISBN/EAN: 9783899368635
ISBN - alternate spelling:
3-89936-863-0, 978-3-89936-863-5
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Book author: bärtels, bartels
Information from Publisher
Author: Melanie Bartels
Title: Marketing und Kooperationen; Marketingkooperationen und Sponsoring im Vergleich
Publisher: Josef Eul Verlag
90 Pages
Publishing year: 2009-11-04
Weight: 0,166 kg
Language: German
38,00 € (DE)
39,10 € (AT)
63,00 CHF (CH)
Not available, publisher indicates OP
BC; PB; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Betriebswirtschaft und Management; Marketingkooperationen; Sponsoring; Unternehmenskooperation
In Zeiten gesättigter Märkte, in denen Produkte zunehmend austauschbar sind und Konsumenten mit einer Flut von Informationen und Reizen konfrontiert werden, wird es für Unternehmen immer schwieriger zu wachsen. Es scheint, als könnten nachhaltige Wachstumspotentiale nur noch über neue Distributionskanäle und Points of Sale oder durch die Adressierung neuer Zielgruppen erschlossen werden. In diesem schwierigen Umfeld gilt es, die Aufmerksamkeit für die eigene Marke zu steigern – wenn möglich bei gleichzeitigem Auf- und Ausbau eines spezifischen Images. Um diese Ziele zu erreichen, haben sich innerhalb des Marketing-Mixes die beiden kooperativen Instrumente Marketingkooperation und Sponsoring etabliert. Insbesondere Sponsoringmaßnahmen werden immer komplexer und umfangreicher. Neben der einfachen Logo-Positionierung beim gesponserten Partner werden übergreifende Begleitmaßnahmen entwickelt, die ein Sponsoring für Unternehmen attraktiver machen. Dadurch werden Sponsoringmaßnahmen Marketingkooperationen zunehmend ähnlicher. In dieser Arbeit soll erstmalig ein Vergleich der beiden kooperativen Marketing-Instrumente durchgeführt werden. Als Grundlage dafür werden die vier Kriterien Zielsetzung, Konzeption, Partnerakquise und Integration genauer untersucht. Auf Basis der theoretischen Untersuchung werden Hypothesen abgeleitet, die in Experteninterviews mit ausgewählten Unternehmensvertretern überprüft werden. Aus den gewonnenen Erkenntnissen werden schließlich konkrete Handlungsempfehlungen für Vertreter aus der Unternehmenspraxis abgeleitet.< to archive...