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Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken - new book

2013, ISBN: 9783658013059

Durch die zunehmende Dynamik insbesondere an Konsumgütermärkten entwickelt sich die Markenrepositionierung immer mehr zu einem wichtigen Instrument der erfolgreichen Markenführung. Gleich… More...

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Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken:Markenführung mit Hilfe neuroökonomischer Forschungserkenntnisse Innovatives Markenmanagement. Auflage 2013 Sonja Boch Bestimmung des… More...

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2013

ISBN: 9783658013059

Markenführung mit Hilfe neuroökonomischer Forschungserkenntnisse, eBooks, eBook Download (PDF), 2013, [PU: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH], Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 2013

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Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken - First edition

2013, ISBN: 9783658013059

Markenführung mit Hilfe neuroökonomischer Forschungserkenntnisse, eBooks, eBook Download (PDF), Auflage, [PU: Springer Gabler], [ED: 1], Springer Gabler, 2013

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2013, ISBN: 9783658013059

Markenführung mit Hilfe neuroökonomischer Forschungserkenntnisse, [ED: 1], Auflage, eBook Download (PDF), eBooks, [PU: Springer Gabler]

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Details of the book
Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken
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ISBN:

9783658013059

Details of the book - Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken


EAN (ISBN-13): 9783658013059
ISBN (ISBN-10): 3658013052
Publishing year: 2013
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
418 Pages
Language: ger/Deutsch

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ISBN/EAN: 9783658013059

ISBN - alternate spelling:
3-658-01305-2, 978-3-658-01305-9
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Book author: boch
Book title: hilfe mit, marken

Information from Publisher

Author: Sonja Boch
Title: Innovatives Markenmanagement; Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken - Markenführung mit Hilfe neuroökonomischer Forschungserkenntnisse
Publisher: Springer Gabler; Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
418 Pages
Publishing year: 2013-01-09
Wiesbaden; DE
Language: German
44,95 € (DE)
44,95 € (AT)
51,97 CHF (CH)
Available
XXIII, 418 S. 91 Abb.

EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; FMCG; Impliziter Assoziationstest; Kaufverhalten; Kurzlebige Konsumgüter; Markenrepositionierung; Neuroökonomie; B; Marketing; Business and Management; BC

Durch die zunehmende Dynamik insbesondere an Konsumgütermärkten entwickelt sich die Markenrepositionierung immer mehr zu einem wichtigen Instrument der erfolgreichen Markenführung. Gleichzeitig wird der hierfür zur Verfügung stehende Spielraum durch den Wunsch der Nachfrager nach Kontinuität und Entscheidungsvereinfachung eingeschränkt. Sonja Boch entwickelt auf Basis neuroökonomischer Forschungserkenntnisse und unter Zuhilfenahme Impliziter Assoziationstests ein entscheidungsunterstützendes Modell für die professionelle Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken. Die Anwendbarkeit und Vorzüge ihrer Herangehensweise gegenüber traditionellen Markenforschungsansätzen belegt die Autorin anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung an verschiedenen Konsumgütermärkten.       Der Inhalt·         Markenpositionierung an Fast Moving Consumer Goods (FMCG)-Märkten als Herausforderung an die Markenführung·         Neuroökonomische Forschung als Ansatz zur Bestimmung des Repositionierungsspielraums von FMCG-Marken·         Empirische Untersuchung in den Bereichen Tafelschokolade, Cola-Getränke und Vollwaschmittel  Die Zielgruppen·         Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Markenmanagement·         Marktforscher, Konsumgüterhersteller und Führungskräfte im Bereich Markenmanagement  Die AutorinDr. Sonja Boch promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen.  Die HerausgeberDie Reihe Innovatives  Markenmanagement wird herausgegeben von  Prof. Dr. Christoph Burmann und Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg.
Wirtschaftswissenschaftliche Studie Includes supplementary material: sn.pub/extras;

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