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Qualität der Internen Markenführung / Basler Schriften zum Marketing - Verena Batt
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Qualität der Internen Markenführung / Basler Schriften zum Marketing - new book

2012, ISBN: 365800925X

Ein markenkonformes Mitarbeiterverhalten ist für den Erfolg der Marke am Markt von hoher Bedeutung. Mitarbeitende bilden die Schnittstelle zwischen Unternehmen und externen Anspruchsgrupp… More...

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ISBN: 9783658009250

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2012

ISBN: 9783658009250

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ISBN: 9783658009250

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2012, ISBN: 9783658009250

Konzeptualisierung, empirische Befunde und Steuerung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens, eBooks, eBook Download (PDF), 2013, [PU: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH], Springer Fa… More...

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Qualität der Internen Markenführung
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9783658009250

Details of the book - Qualität der Internen Markenführung


EAN (ISBN-13): 9783658009250
ISBN (ISBN-10): 365800925X
Publishing year: 2012
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
398 Pages
Language: ger/Deutsch

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ISBN/EAN: 9783658009250

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3-658-00925-X, 978-3-658-00925-0
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Book author: bat
Book title: qualität der internen markenführung

Information from Publisher

Author: Verena Batt
Title: Basler Schriften zum Marketing; Qualität der Internen Markenführung - Konzeptualisierung, empirische Befunde und Steuerung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens
Publisher: Springer Gabler; Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
398 Pages
Publishing year: 2012-11-27
Wiesbaden; DE
Language: German
44,95 € (DE)
44,95 € (AT)
51,97 CHF (CH)
Available
XXII, 398 S. 84 Abb.

EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Markencommitment; Markenführung; Mitarbeiterheterogenität; Mitarbeiterverhalten; B; Marketing; Business and Management; BC

Ein markenkonformes Mitarbeiterverhalten ist für den Erfolg der Marke am Markt von hoher Bedeutung. Mitarbeitende bilden die Schnittstelle zwischen Unternehmen und externen Anspruchsgruppen und üben mit ihrem Verhalten einen wesentlichen Einfluss auf die Wahrnehmung der Marke bei den Nachfragern aus. Verena Batt untersucht, wie ein markenkonformes Mitarbeiterverhalten durch den Einsatz der Internen Markenführung generiert werden kann. Die Autorin entwickelt hierzu das Konstrukt Qualität der Internen Markenführung. Auf Basis der empirischen Ergebnisse werden Handlungsempfehlungen für die professionelle Steuerung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens aufgezeigt.  Der Inhalt ·         Stand der Forschung zur Internen Markenführung·         Entwicklung eines Mess- und Wirkungsmodells der Qualität der Internen Markenführung ·         Empirische Überprüfung des Wirkungsmodells unter Berücksichtigung von Mitarbeiterheterogenität·         Empfehlungen für die professionelle Steuerung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens ·         Stand der Forschung zur Internen Markenführung·         Entwicklung eines Mess- und Wirkungsmodells der Qualität der Internen Markenführung ·         Empirische Überprüfung des Wirkungsmodells unter Berücksichtigung von Mitarbeiterheterogenität·         Empfehlungen für die professionelle Steuerung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens  Die Zielgruppen·         Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing·         Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing, Markenmanagement, Personalmarketing Die Autorin  Dr. Verena Batt ist wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Universität Basel, Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung (Prof. Dr. Manfred Bruhn).
Wirtschaftswissenschaftliche Studie Includes supplementary material: sn.pub/extras;
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