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Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse (Kohlhammer Edition Marketing) - Kroeber-Riel, Werner, Esch, Franz-Rudolph
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Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse (Kohlhammer Edition Marketing) - hardcover

2011, ISBN: 9783170206090

W. Kohlhammer GmbH, Gebundene Ausgabe, Auflage: 7., aktualisierte, 404 Seiten, Publiziert: 2011-03-17T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, 0.95 kg, Verkaufsrang: 1338417, Recht, Kategorien, Bü… More...

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2011

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Details of the book
Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse (Kohlhammer Edition Marketing)
Author:
Title:
ISBN:

9783170206090


Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet. Es klafft eine Professionalitätslücke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung. Bauchgefühl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich ständig verschärfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen. Dies gilt sowohl für den klassischen Werbebereich als auch für Werbung im Internet sowie andere neue Medien. Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden siebten Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Dabei fließen verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein. Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung.

Details of the book - Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse (Kohlhammer Edition Marketing)


EAN (ISBN-13): 9783170206090
ISBN (ISBN-10): 3170206095
Hardcover
Paperback
Publishing year: 2009
Publisher: W. Kohlhammer GmbH
404 Pages
Weight: 0,792 kg
Language: ger/Deutsch

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ISBN/EAN: 9783170206090

ISBN - alternate spelling:
3-17-020609-5, 978-3-17-020609-0
Alternate spelling and related search-keywords:
Book author: esch, kroeber riel, werner, franz rudolph, german rudolf
Book title: strategie und technik der werbung verhaltenswissenschaftliche ansätze, kohlhammer, esch, neurowissenschaft, marketing, strategie und technik der werbung verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche erkenntnisse, rudolf werner

Information from Publisher

Author: Werner Kroeber-Riel; Franz-Rudolph Esch
Title: Kohlhammer Edition Marketing; Strategie und Technik der Werbung - Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse
Publisher: Kohlhammer
Publishing year: 2011-03-17
Stuttgart; DE
Printed / Made in
Weight: 0,789 kg
Language: German
39,90 € (DE)
41,10 € (AT)
45,90 CHF (CH)
Not available, replaced by new product
160mm x 240mm x 23mm
154 Abb.

BB; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Management; Kommunikation; Konsument; Marke; Positionierung; Sozialtechniken; Verhalten; Werbestrategie; Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre und des Marketing, Fach- und Führungskräfte aus dem Marketing, der Werbe- und Medienbranche. BB

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