ISBN: 9788834320181

Nellambito di un proficuo dibattito sui rapporti tra materialit e immaterialit nei processi aziendali, questo libro intende approfondire la conoscenza degli intangibili riguardanti la com… More...

Nellambito di un proficuo dibattito sui rapporti tra materialit e immaterialit nei processi aziendali, questo libro intende approfondire la conoscenza degli intangibili riguardanti la comunicazione, affrancandoli da una certa qual sudditanza nei confronti degli intangibili di marketing. questo un profilo particolare di unimpostazione dottrinale che coinvolge pi in generale le relazioni tra marketing e comunicazione, non tenendo in adeguato conto levoluzione di cui questultima stata oggetto anche nel nostro paese a partire dagli anni settanta. questo anche il motivo fondamentale per cui nel presente lavoro le problematiche e le metodologie proprie della valutazione aziendale si intrecciano con le indagini e le ricerche che offrono della comunicazione aziendale un quadro aggiornato, pur sempre interessato da un costante sviluppo. il punto di partenza riguarda il superamento accompagnato ovviamente da spirito critico da parte della scuola italiana di economia aziendale di uno storico rigorismo per accogliere ambiti e indirizzi di studio di prevalente provenienza nordamericana. pi esattamente, alla valutazione di unimpresa, nella sua unit funzionante, debbono accompagnarsi, anche per motivi di corretta rappresentazione nei confronti del mercato, valutazioni o tentativi di valutazione dei cosiddetti intangible assets. degli assets di comunicazione, oggetto del nostro lavoro, si offrono in verit due prospettive. luna centrata sulla proposta di un concetto di particolare interesse con riferimento a un campo specifico della comunicazione aziendale, quello pubblicitario: si tratta dellinvestimento pubblicitario a effetto protratto (ipp), che daltronde si apre a unestensione allintero campo della comunicazione dazienda. laltra, focalizzata sulla comunicazione aziendale in generale (total business communication), volta a proporre due classi di intangibili, rispettivamente denominati intangibili diretti della comunicazione (immagine aziendale e immagine di marca) di derivazione naturale dalla comunicazione e intangibili parziali della comunicazione (marca aziendale e marca di prodotto), nei cui riguardi comunque la comunicazione non solo risulta necessaria, ma svolge un ruolo di particolare e, spesso, predominante rilevanza. proprio la mobilit del quadro generale rende le considerazioni svolte suscettibili di ulteriori rettifiche e approfondimenti, verso cui gli autori desidererebbero stimolare i diversificati lettori (docenti, ma anche professionisti e studenti)., Libreria universitaria<

ISBN: 9788834320181

Problemi attuali di valutazione d'azienda, libro di Edoardo Teodoro Brioschi,Giordano Caprara, edito da Vita e pensiero. Nell'ambito di un proficuo dibattito sui rapporti tra materialità … More...

Problemi attuali di valutazione d'azienda, libro di Edoardo Teodoro Brioschi,Giordano Caprara, edito da Vita e pensiero. Nell'ambito di un proficuo dibattito sui rapporti tra materialità e immaterialità nei processi aziendali, questo libro approfondisce la conoscenza degli intangibili riguardanti la comunicazione, affrancandoli da una certa qual sudditanza nei confronti degli intangibili di marketing. Degli assets di comunicazione si offrono due prospettive. L'una centrata sulla proposta di un concetto di particolare interesse con riferimento a un campo specifico della comunicazione aziendale, quello pubblicitario: si tratta dell'Investimento pubblicitario protratto, che d'altronde si apre ad un'estensione all'intero campo della comunicazione d'azienda. L'altra, focalizzata sulla comunicazione aziendale in generale (Total business communication) e volta a proporre due classi di intangibili, rispettivamente denominati Intangibili diretti della comunicazione (immagine aziendale e immagine di marca) di derivazione “naturale” dalla comunicazione e Intangibili parziali della comunicazione (marca aziendale e marca di prodotto), nei cui riguardi comunque la comunicazione non solo risulta necessaria, ma svolge un ruolo di particolare e, spesso, predominante rilevanza. Media / Libri/Economia e diritto / Economia, finanza e management, Vita e pensiero<

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libro, Vita e Pensiero

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