Einstieg in die Marktforschung. (Wissen Kompakt) - First edition

EAN (ISBN-13): 9783896735553
ISBN (ISBN-10): 3896735551
Hardcover
Paperback
Publishing year: 2010
Publisher: Duncker & Humblot
134 Pages
Weight: 0,229 kg
Language: ger/Deutsch

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ISBN/EAN: 3896735551

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3-89673-555-1, 978-3-89673-555-3
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Book author: baumann, wagner gabriel, gabriele, axel, wissenschaft praxis
Book title: baumann, marktforschung, gabriele, markt, wissenschaft, die praxis, einstieg mit visual studio 2017, braunes

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Information from Publisher

Author: Axel Baumann; Gabriele Wagner
Title: Wissen Kompakt; Einstieg in die Marktforschung.
Publisher: Duncker & Humblot; Verlag Wissenschaft & Praxis
133 Pages
Publishing year: 2010-01-01
Berlin; DE
Printed / Made in
Weight: 0,230 kg
Language: German
29,90 € (DE)
30,80 € (AT)
Available
Tab., Abb. (z.T. farbige); 133 S.

BC; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Betriebswirtschaft und Management; Verstehen; Management; Messung; Marktforschungsdienstleister; Marktforschungsmethoden; Marketing; Befragung; Marktforschung; Panel; Fragebogen; Marktforschungsprojekt; Rabattgruppe Bücher; Optimieren; ED; E107

1. Bedeutung der Marktforschung Begründung der Marktforschung im Verlag – Aufgaben der Marktforschung im Verlag – Stellung der Marktforschung im Verlag – Stellung des Marktforschers im Verlag – Kunden der Marktforschung im Verlag – Begriff und Gegenstand der Marktforschung 2. Informationsbeschaffung in der Marktforschung Ablauf einer Marktforschung im Unternehmen – Quellen der Marktforschung – Messung in der Marktforschung – Bewertung der Informationen in der Marktforschung – Datenschutz in der Marktforschung 3. Von der Frage zum Fragebogen Fragearten im Fragebogen – Skalen im Fragebogen – Gestaltung des Fragebogens 4. Auswahl von Testpersonen Grundlagen der Auswahl von Testpersonen – Einfache Auswahlverfahren von Testpersonen – Quotenplan bei der Auswahl von Testpersonen 5. Marktforschungsdienstleister Externe Marktforschungsdienstleister der Marktforschung – Auswahlkriterien für Marktforschungsdienstleister – Briefing externer Marktforschungsdienstleister – Angebot und Auftragsgestaltung externer Marktforschungsdienstleister 6. Erhebungsmöglichkeiten der Marktforschung Schriftliche Befragung – Persönlich-mündliche Befragung – Gruppendiskussion – Telefonische Befragung – Computergestützte Befragungen – Panel-Befragung – Beobachtung – Experiment – Online-Befragung – Online-Focus-Group – Online-Access-Panels – Online-Beobachtung 7. Ausgewählte Befragungsarten im Unternehmen Imagebefragung – Einstellungsmessung – Werbeforschung – Mitarbeiterbefragung 8. Datenaufbereitung im Überblick Codieren des Erhebungsmaterials – Reduktion der Daten – Erfassung von Beziehungen – Grafiken und Ergebnisbericht – Maßnahmenkatalog Anhang Weiterführende Literaturhinweise Stichwortverzeichnis Informationen zu den Autoren