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Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken - Dhwani Lalwani,Frank Huber,Frederik Meyer,Stefan Vollmann
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Dhwani Lalwani,Frank Huber,Frederik Meyer,Stefan Vollmann:

Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken - Paperback

ISBN: 9783899368963

Das Mobiltelefon der Gegenwart ist inzwischen nicht nur stetiger Begleiter, Ausdruck von Lifestyle und Mobilität, sondern bietet werbetreibenden Unternehmen darüber hinaus die Möglichkeit… More...

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Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken - Paperback

ISBN: 9783899368963

*Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken* - Eine empirische Studie zur Identifikation von Erfolgsdeterminanten / Taschenbuch für 48 € / Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirts… More...

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Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken Eine empirische Studie zur Identifikation von Erfolgsdeterminanten - Lalwani, Dhwani, Frank Huber und Frederik Meyer
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Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken Eine empirische Studie zur Identifikation von Erfolgsdeterminanten - used book

2010

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Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken Eine empirische Studie zur Identifikation von Erfolgsdeterminanten - Lalwani, Dhwani; Huber, Frank; Meyer, Frederik; Vollmann, Stefan
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Lalwani, Dhwani; Huber, Frank; Meyer, Frederik; Vollmann, Stefan:
Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken Eine empirische Studie zur Identifikation von Erfolgsdeterminanten - new book

2010, ISBN: 3899368967

Kartoniert / Broschiert, mit Schutzumschlag 11, [PU:Josef Eul Verlag GmbH; Eul, Josef, Verlag GmbH]

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Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken Eine empirische Studie zur Identifikation von Erfolgsdeterminanten - used book

2010, ISBN: 9783899368963

Gepflegter, sauberer Zustand. 6799021/2 Versandkostenfreie Lieferung Mobile Marketing,Direktmarketing,Markenallianzen,, [PU:Josef Eul Verlag,]

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Details of the book
Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken
Author:
Title:
ISBN:

9783899368963


Das Mobiltelefon der Gegenwart ist inzwischen nicht nur stetiger Begleiter, Ausdruck von Lifestyle und Mobilität, sondern bietet werbetreibenden Unternehmen darüber hinaus die Möglichkeit, durch das Phänomen Mobile Marketing zielgruppenspezifisches und maßgeschneidertes Direktmarketing durchzuführen. Dies birgt vor allem in Zeiten zunehmenden Wettbewerbs, schrumpfender Marketingbudgets sowie anspruchsvoller Kunden ein immenses Potenzial. Des Weiteren führten wettbewerbsstrategische Überlegungen und eine steigende Homogenität der Leistungen in den letzten Jahren verstärkt zur Bildung von Markenallianzen, die im Zuge des vorliegenden Buches auf die Kommunikationspolitik übertragen wird. In der Praxis sind Markenallianzen vor allem in Bezug auf offerierte Leistungen zu beobachten. Einige prominente Beispiele für erfolgreiche Markenallianzen haben unter anderem McDonalds und Smarties (McFlurry-Eis) sowie BMW und Nike (High-Tech-Laufschuh) unter Beweis gestellt. Deshalb gilt es, dieses Potenzial auch für Mobile Marketing-Kampagnen zu erschließen und somit das Konzept Markenallianzen in diesem Kontext auf seine Wirksamkeit zu überprüfen.Diese Analyse bietet eine Verknüpfung oben genannter Konzepte des Marketings und beschäftigt die Autoren konkret mit der Frage, inwiefern die konsumentenseitige Akzeptanz von Mobile Marketing-Kampagnen von der Beurteilung der beiden betreibenden Marken abhängt. Basierend auf eigenen empirischen Untersuchungen, geben die Autoren dem Leser konkrete Handlungsempfehlungen zur Ausgestaltung und Steuerung von Mobile Marketing-Aktionen und wenden sich damit an Marketer und Wissenschaftler zugleich.

Details of the book - Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken


EAN (ISBN-13): 9783899368963
ISBN (ISBN-10): 3899368967
Hardcover
Paperback
Publishing year: 2010
Publisher: Josef Eul Verlag GmbH
172 Pages
Weight: 0,253 kg
Language: ger/Deutsch

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Detail page last modified on 2023-11-17T14:58:29+00:00 (London)
ISBN/EAN: 9783899368963

ISBN - alternate spelling:
3-89936-896-7, 978-3-89936-896-3
Alternate spelling and related search-keywords:
Book author: frank stefan, frank meyer, huber, vollmann, fred meyer, josef frank
Book title: studie, more mobile, stärken stärken, zur identifikation, von, marketing eine

Information from Publisher

Author: Dhwani Lalwani; Frank Huber; Frederik Meyer; Stefan Vollmann
Title: Marketing; Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken - Eine empirische Studie zur Identifikation von Erfolgsdeterminanten
Publisher: Josef Eul Verlag
158 Pages
Publishing year: 2010-02-04
Weight: 0,259 kg
Language: German
48,00 € (DE)
49,40 € (AT)
79,50 CHF (CH)
Not available, publisher indicates OP

BC; PB; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Betriebswirtschaft und Management; Mobile Marketing; Direktmarketing; Markenallianzen

Das Mobiltelefon der Gegenwart ist inzwischen nicht nur stetiger Begleiter, Ausdruck von Lifestyle und Mobilität, sondern bietet werbetreibenden Unternehmen darüber hinaus die Möglichkeit, durch das Phänomen Mobile Marketing zielgruppenspezifisches und maßgeschneidertes Direktmarketing durchzuführen. Dies birgt vor allem in Zeiten zunehmenden Wettbewerbs, schrumpfender Marketingbudgets sowie anspruchsvoller Kunden ein immenses Potenzial. Des Weiteren führten wettbewerbsstrategische Überlegungen und eine steigende Homogenität der Leistungen in den letzten Jahren verstärkt zur Bildung von Markenallianzen, die im Zuge des vorliegenden Buches auf die Kommunikationspolitik übertragen wird. In der Praxis sind Markenallianzen vor allem in Bezug auf offerierte Leistungen zu beobachten. Einige prominente Beispiele für erfolgreiche Markenallianzen haben unter anderem McDonalds und Smarties (McFlurry-Eis) sowie BMW und Nike (High-Tech-Laufschuh) unter Beweis gestellt. Deshalb gilt es, dieses Potenzial auch für Mobile Marketing-Kampagnen zu erschließen und somit das Konzept Markenallianzen in diesem Kontext auf seine Wirksamkeit zu überprüfen. Diese Analyse bietet eine Verknüpfung oben genannter Konzepte des Marketings und beschäftigt die Autoren konkret mit der Frage, inwiefern die konsumentenseitige Akzeptanz von Mobile Marketing-Kampagnen von der Beurteilung der beiden betreibenden Marken abhängt. Basierend auf eigenen empirischen Untersuchungen, geben die Autoren dem Leser konkrete Handlungsempfehlungen zur Ausgestaltung und Steuerung von Mobile Marketing-Aktionen und wenden sich damit an Marketer und Wissenschaftler zugleich.
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