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Markenpolitik : Markentheorien, Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling, Markenkontexte - Carsten Baumgarth
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Carsten Baumgarth:

Markenpolitik : Markentheorien, Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling, Markenkontexte - Paperback

2014, ISBN: 3834944076

[EAN: 9783834944078], Neubuch, [PU: Springer Fachmedien Wiesbaden], BRANDING (WIRTSCHAFTLICH); MARKE / BRANDING; MARKETING MARKE; WARENZEICHEN; PRODUKTMARKETING; PRODUCT PLACEMENT; B2B-MA… More...

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Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten. Dieses Lehrbuch … More...

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2014, ISBN: 3834944076

4., überarbeitete und erweiterte Aufl. 2014 Kartoniert / Broschiert Branding (wirtschaftlich), Marke / Branding, Marketing / Branding, Marke, Warenzeichen, Marketing / Produktmarketing,… More...

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Details of the book
Markenpolitik
Author:
Title:
ISBN:

9783834944078


Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten. Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenfuhrung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth prasentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verstandnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermoglicht. Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstutzen den Lerntransfer. In der vierten Auflage wurden alle Kapitel uberarbeitet. Neue Entwicklungen zu der internen Verankerung der Marke im Unternehmen, zu B-to-B-Marken und zu internationaler Markenfuhrung wurden integriert.

Details of the book - Markenpolitik


EAN (ISBN-13): 9783834944078
ISBN (ISBN-10): 3834944076
Hardcover
Paperback
Publishing year: 2014
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

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ISBN/EAN: 9783834944078

ISBN - alternate spelling:
3-8349-4407-6, 978-3-8349-4407-8
Alternate spelling and related search-keywords:
Book author: baum, carsten both, baumgart, baumgarth
Book title: marken, markenpolitik

Information from Publisher

Author: Carsten Baumgarth
Title: Markenpolitik - Markentheorien, Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling, Markenkontexte
Publisher: Springer Gabler; Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
525 Pages
Publishing year: 2014-10-07
Wiesbaden; DE
Printed / Made in
Weight: 0,913 kg
Language: German
41,11 € (DE)

BC; Marketing; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Management; B2B-Marken; Brand; Branding; BtoB-Marken; Marke; Markenerlebnis; Markenimage; Markenmanagement; Markenpositionierung; Markenstrategie; Marketing; Optimieren; BC; EA; EA

„Ein ausgezeichneter Überblick über alle Aspekte, die die Führung einer Marke betreffen. Ein wirklich schönes Werk.“Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Hermann Simon , Gründer und Chairman von Simon-Kucher & Partners„Eines der besten Bücher zur Markenpolitik, das derzeit am Markt ist.“Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Westfälische Wilhelms-Universität Münster„Als Lehrbuch ist das Werk von Baumgarth uneingeschränkt zu empfehlen. Aber auch Praktiker erhalten einen systematischen Überblick über Probleme sowie Lösungsmöglichkeiten der Markenpolitik und damit Anregungen für das tägliche Geschäft.“Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel, in: „Die Betriebswirtschaft“„Carsten Baumgarths Fachbuch ist inhaltlich wieder "brand"-aktuell und behandelt das Thema umfassend.“Prof. Dr. Karsten Kilian, Hochschule Würzburg-Schweinfurt und Initiator des Markenportals www.markenlexikon.com„Einzigartig macht das Buch die detaillierte und klug kommentierte Darstellung von Methodik und Ergebnissen vieler internationaler Originalstudien, auf denen das im Buch vermittelte Wissen beruht."Prof. Dr. Andreas Strebinger, York University, KanadaIn der vierten Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet, aktuelle Beispiele wurden aufgenommen. Neue Entwicklungen zu der internen Verankerung der Marke im Unternehmen, zu B-to-B-Marken und zu internationaler Markenführung wurden integriert.Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist Professor für Marketing, insbesondere Markenführung, an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin. Ferner ist er Gründer und Beiratsvorsitzender des Markenberatungsunternehmens „Baumgarth & Baumgarth – Brandconsulting“. 
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