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Details of the book
Ausgewählte Aspekte des Digital Branding
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9783658092092


​Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und solle

Details of the book - Ausgewählte Aspekte des Digital Branding


EAN (ISBN-13): 9783658092092
ISBN (ISBN-10): 3658092092
Hardcover
Paperback
Publishing year: 2015
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

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Detail page last modified on 2023-07-21T19:30:04+01:00 (London)
ISBN/EAN: 9783658092092

ISBN - alternate spelling:
3-658-09209-2, 978-3-658-09209-2
Alternate spelling and related search-keywords:
Book author: wolf merkle, kreutzer, kreutz, merkl, wolfgang wünsche
Book title: dig, ausgewahlte, digitale markenführung, aspekte, branding, ausgewählt, ausgewählte, digital art, edition

Information from Publisher

Author: Ralf T. Kreutzer; Wolfgang Merkle
Title: essentials; Ausgewählte Aspekte des Digital Branding - Handlungskonzepte für die digitale Markenführung
Publisher: Springer Gabler; Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
46 Pages
Publishing year: 2015-04-17
Wiesbaden; DE
Printed / Made in
Language: German
14,99 € (DE)
15,41 € (AT)
17,00 CHF (CH)
POD
IX, 46 S.

BC; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Management; Content-Marketing; Dialogmarketing; Digital Branding; Digitale Markenführung; Soziale Medien; Marketing; Management; Sales and Distribution; Management und Managementtechniken; Optimieren; EA

Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auch die in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auch die in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen. Der Inhalt Handlungshintergrund für die digitale Markenführung  Kennzeichnung und Ausgestaltung der digitalen MarkenführungGestaltungsfelder Unabhängigkeit von Zeit und Raum, Interaktion, Personalisierung und Individualisierung, Content-Marketing, Cross-mediale Vernetzung und MutVerankerung der (digitalen) MarkenführungDie Zielgruppen  Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing PraktikerInnen, die in diesem Bereich tätig sind Die AutorenProf. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.Dr. Wolfgang Merkle ist Inhaber der MerCon Unternehmens- und Konzeptberatung in Hamburg und war vorher über 25 Jahre in verschiedenen Management-Positionen der Otto-Group, ZARA, Galeria Kaufhof und Tchibo tätig. 
Ein neuer Band aus der Reihe Springer Essentials Includes supplementary material: sn.pub/extras

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