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Marketing-Konzeption Franziska Lettner Author
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Marketing-Konzeption Franziska Lettner Author - new book

ISBN: 9783639473803

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Marketing-Konzeption: für ein Unternehmen der Weinwirtschaft in den Niederlanden unter besonderer Berücksichtigung des Markenaufbaus - Lettner, Franziska
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Lettner, Franziska:
Marketing-Konzeption: für ein Unternehmen der Weinwirtschaft in den Niederlanden unter besonderer Berücksichtigung des Markenaufbaus - Paperback

2013, ISBN: 9783639473803

AV Akademikerverlag, Taschenbuch, 108 Seiten, Publiziert: 2013-09-22T00:00:01Z, Produktgruppe: Book, Verkaufsrang: 28862, Marketing allgemein, Marketing & Verkauf, Business & Karriere, Ka… More...

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Details of the book
Marketing-Konzeption Franziska Lettner Author

Die vorliegende Arbeit behandelt die Entwicklung einer Marketing-Konzeption für ein Weingut in den Niederlanden. Um die strategische Ausgangssituation feststellen zu können, erfolgt zu Beginn eine Situationsanalyse. Diese betrachtet sowohl das externe als auch das interne Unternehmensumfeld. Die Chancen und Risiken sowie die Stärken und Schwächen, die sich für das Unternehmen auf dem Markt ergeben, werden anschließend in einer SWOT-Matrix (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) zusammengefasst. Danach wird der Aufbau einer Marketing-Konzeption geschildert und dessen Relevanz als grundlegender Leitplan für das Unternehmen verdeutlicht. Ausgehend von der SWOT-Analyse werden die Marketingziele auf der ersten Entscheidungsebene bestimmt. Im Anschluss legt die Verfasserin für die Realisierung der Marketingziele die Strategien für das Weingut fest. Die letzte Entscheidungsebene, die Marketingmix-Ebene, stellt die Gesamtheit der Marketinginstrumente dar. Hier werden Produktpolitik, mit besonderem Augenmerk auf dem Markenmanagement, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik ausgearbeitet.

Details of the book - Marketing-Konzeption Franziska Lettner Author


EAN (ISBN-13): 9783639473803
ISBN (ISBN-10): 3639473809
Hardcover
Paperback
Publishing year: 2013
Publisher: KS Omniscriptum Publishing Core >1

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ISBN/EAN: 9783639473803

ISBN - alternate spelling:
3-639-47380-9, 978-3-639-47380-3
Alternate spelling and related search-keywords:
Book author: lettner, gollwitzer
Book title: marketing konzeption, israel wir, franziska


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