1976, ISBN: 3110066211

[EAN: 9783110066210], [SC: 3.0], [PU: Walter de Gruyter & Co, Berlin u.a], PSYCHOLOGIE, MASSENKOMMUNIKATION, PLANUNG, DURCHFÜHRUNG, ANALYSE , BEEINFLUSSUNG ARBEITSWEISE, WERBUNG, GESTALTU… More...

[EAN: 9783110066210], [SC: 3.0], [PU: Walter de Gruyter & Co, Berlin u.a], PSYCHOLOGIE, MASSENKOMMUNIKATION, PLANUNG, DURCHFÜHRUNG, ANALYSE , BEEINFLUSSUNG ARBEITSWEISE, WERBUNG, GESTALTUNG, MARKETING, KOMMUNIKATION, ABLAUF, BOTSCHAFT, INFORMATION, BERECHNUNG, BETRACHTUNG, INDIKATION, 24 cm 248 Seiten. Taschenbuch. Bibliotheksexemplar mit Gebrauchsspuren, foliert, gebräunt, Kanten bestossen, letzte Seite stark fleckig/angeschmutzt, (DB440). "Dieses Buch lehrt in einer didaktisch aufbereiteten Form die Anwendung von Psychologie bei der Beeinflussung von Menschen mit Hilfe der Massenmedien. Es vermittelt Wissen und Methoden und will gleichzeitig eine reflektiertere Haltung zum Kommunikationsberuf bewirken. Angesprochen werden vor allem Studenten und Praktiker der Psychologie, Soziologie, Politologie, Publizistik und der Wirtschaft, aber auch Lernende und Tätige in der angewandten Kunst, also Designer, Grafiker, Filmgestalter, und nicht zuletzt in der Werbebranche, wie Werbeplaner, Texter, Marketingfachieute und Marktforscher. Die mit der Abfassung eines solchen Lehrbuches verbundene didaktische Aufgabe ist nicht leicht zu lösen: Es soll die Anwendung einer Wissenschaft gelehrt werden, ohne daß ihre Kenntnis in jedem Falle vorausgesetzt werden kann. Deshalb wird hier zunächst weniger in die Arbeitsweise und in das Wissen der Psychologie grundsätzlich eingeführt. Stattdessen wird jeweils gerade so viel an psychologischen Informationen gegeben, wie es dem jeweils behandelten Problem angemessen ist. Dabei soll der Leser lernen, die psychologischen Aspekte seiner Arbeit so weit zu überschauen, daß er die anstehenden Aufgaben nach Möglichkeit selbst zu lösen vermag, und bei diffizilerer Problemen Fragen so zu formulieren, daß sie der Psychologe in zufriedenstellender und produktiver Weise beantworten kann. Jedes Kapitel des Buches schließt mit einer Übung', längere Kapitel bieten eine zusätzliche Übung. ." aus dem Vorwort _____ INHALT (Auswahl): 0. Einleitung ( Die beeinflussende Massenkommunikation heute; Kommunikationswirkung; Sender und Kommunikationsziel) / DIE ZIELPERSON: 1. Das angezielte Verhalten (Annehmen und Ablehnen; Verhaltenstypen (Adopterrollen); Diffusions- und Adoptionskontrolle ) / 2. Die Wahl der Zielpersonen (Erstübemehmer und Einführer; Harmonisierer als Beeinflussungshelfer; Sucher nach einem Substitut; Zielpersonenwahl in der Rejektion ) / 3. Die Merkmale der Zielpersonen ( Wissen und Vorurteile, Werturteile, Einstellungen, Einstellungsmessung, Motivation und Verhalten, Vorsicht und Leidenschaft, Kommunikative Gewohnheiten, Medienwahl, Nachrichtenabwehr, Mitempfanger) // DIE BOTSCHAFT(Kommuniqué): 4. Der Aufbau ( Elemente, Verknüpfungen von Elementen im Kommuniqué, Medienabhängige Kombinationswahrscheinlichkeit von Elementen, Hierarchieanalyse) / 5. Die Information ( Informationsgehalt; Berechnung des Informationsgehaltes und des Informationsflusses.; Informationswert) / 6. Die unthematische Information ( Redundanz; Unthematische Informationen ästhetischer Art; Unthematische Informationen ethischer Art.; Dimensionen des wertenden Eindrucks; Wertende Verzerrungen durch Massenkommunikation ) // DER EMPFANG: 7. Der erste Kontakt ( Selektierende Zuwendung, Reaktionsnaher und reaktionsferner Empfang, Erstanmutung, Aktualgenese, Gestalterische Determinanten, Aktualgenetische Verfahren) / 8. Die Betrachtung ( Betrachtungsverlauf, Geschwindigkeit., Reaktionszeit auf Signalkommuniques, Auffassungsgeschwindigkeit bei Werbekommuniques, Betrachtungskontrolle) / 9. Die Verarbeitung ( Gedankliche Verarbeitung; Verarbeitungsprozeß; Determinanten der Verarbeitung; Indikatoren der Verarbeitung; Verständlichkeit; Akzeptanz) // DIE WIRKUNG: 10. Das Lernen von Bezeichnungen und Sachinformationen (Lernen, Informationsspeicherung., Erinnerungsmessung) / 11. Die Beeinflussung von Meinungen : Meinung und Einstellung; Meinungskomponenten; Stabilität von Meinungen; Gegenstandstoleranz; Änderungsbedingungen von Meinungen; Persönliche Änderungsbedingungen; Änderungsbsdingungen des Meinungsgegenstandes und dessen kommunikativer Darstellung ; Änderungsbidingungen in der Gruppe.; Prognose der Meinungsänderung.; Gleichgewicht und Spannung; Image-Modell; Experimentelle Prognose) / 12. Die . 600 Gramm., Books<

ISBN: 9783110066210

Livre, [PU: de Gruyter, Berlin/New York]